某廣告公司初級培訓PPT課件

PPT內容

這是某廣告公司初級培訓PPT課件，主要介紹了策略是一切思考的中心；什么是定位；P&G的定位方式；消費者利益點；奧美的策略；廣告好比求婚的過程；廣告扮演的角色，歡迎點擊下載。

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　　我們這個行業到底在販賣什么?

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　　GreatIdeas

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　　形成GreatIdea的第一步

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　　GreatBrief需要什么??

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　　GreatStrategy需要什么?

　　有深刻的了解有邏輯的整理有創意的啟發

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　　策略是一切思考的中心

　　是路標是指標指引方向沒有策略，我們會掉入“隨興所至”的陷阱

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　　一些你該知道的名詞

　　定位 Positioning目標對象群 TargetAudience消費者利益點 ConsumerBenefit支持點 Support

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　　什么是定位

　　一產品或服務在消費者心中的位置位置站得越好，對該產品的發展越有利

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　　為什么叫Position.....ing

　　進行式，變量尋找平衡點從A點到B點的過程

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　　P&G的定位方式

　　對某種人來說某品牌是最能提供某好處的品牌因為某種原因/產品的特質WHOWHATWHY

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　　目標對象群

　　為什么要鎖定目標對象Moreisless,lessismore.你沒法子討好所有人

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　　消費者利益點

　　這只電鉆鉆洞很快利益點是什么很快地為你鉆洞

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　　這輛車加速換檔很容易 (原因，產品的特性)讓你自在的享受駕駛興趣 (利益點)這家公司很大，名聲很響 (原因，產品的特性)它能提供質量令人信賴的產品(利益點)一塊尿布不會漏 (產品的特性)能讓寶寶更快樂 (利益點)這瓶洗發水含有Pro-V因子 (產品的特性)能讓我的頭發更有光澤 (利益點)

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　　找到正確的利益點，就像為你的策略找到了最佳的利器

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　　定位陳述練習 姓名_________________

　　片子(1) 品牌:________________對______________________而言(目標消費群)________(牌)______________(產品)是_______________(利益點)因為____________________________(支持點)片子(2) 品牌:________________對______________________而言(目標消費群)________(牌)______________(產品)是_______________(利益點)因為____________________________(支持點)片子(3) 品牌:________________對______________________而言(目標消費群)________(牌)______________(產品)是_______________(利益點)因為____________________________(支持點)片子(4) 品牌:________________對______________________而言(目標消費群)________(牌)______________(產品)是_______________(利益點)因為____________________________(支持點)

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　　廣告的目的，在創造一產品/服務在消費者心中的好位子

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　　所有的策略都在尋找下列四樣東西

　　對誰講→他是誰，喜歡什么，厭惡什么，有何偏見說什么→傳送什么訊息，可以讓他相信或感動如何說→用什么方式說?溫柔地說、誠懇地說、權威地說還是自信地說什么時候說→什么時候傳送這個訊息給他最好

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　　策略是什么

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　　策略是什么

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　　策略是什么?

　　幫助你在成千上萬個廣告訊息中脫穎而出

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　　我們的作品夠不夠好?

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　　作品不夠好的原因

　　創意人員太差給的時間太短策略簡報沒有內容，沒有方向客戶沒有Sense

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《某廣告公司初級培訓PPT課件》是由用戶huangyixuan于2022-08-17 15:33:47上傳，屬于培訓教程PPT。